В какой-то момент основатель начинает видеть, куда ведёт его движение. Не в абстрактном смысле. Очень конкретно. Результат будет не тем. Цена окажется выше. Конструкция не совпадает с тем, ради чего всё начиналось.
И он продолжает.
Не потому что не видит. Потому что выход требует зафиксировать потери. Признать, что значительная часть сделанного не работает. Отказаться от вложенного. Перестать удерживать то, что ещё даёт форму, статус, ощущение движения.
В этот момент решение перестаёт быть решением. Становится удержанием.
Каждый следующий шаг поддерживает предыдущий, увеличивает вложение, делает возврат дороже. Снаружи это выглядит как последовательность решений. Внутри это постепенная потеря возможности выбрать.
И здесь возникает реальная цена. Не в ошибке. Не в траектории. В точке, где основатель уже всё понял — и продолжил.